奥运会来了！
8月8日晚上8时整，奥运会正式开幕。
期盼了百年的奥运梦想终于得以实现，国人无不欢喜雀跃；全国上下多少人守候在电视机前，共同见证这个激动人心的时刻气势恢宏的开幕仪式，带领全世界人民领略了中华博大精深的文化内涵。
开幕式的华丽足以让人为之倾倒，但赛场上运动员精彩激烈的竞技场面更值得亿万观众期待。如火如荼的赛场内外，各色激烈拼搏的运动竞技吸引着全世界几十亿人的眼球，撞击着几十亿人的心房。
8月的燕京一派喜气洋洋，处处彰显节日的气氛。国家队体育健儿们在本土迎接挑战，在激烈的角逐中赢取荣誉；国人则为中国奥运健儿尽情欢呼与鼓励。而在场外，奥运合作伙伴、各个企业之间，也展开了一场场激烈的奥运营销比赛，希望通过服务奥运来推广企业形象。
嘉谷系企业也不甘落后，其中最耀眼的无疑是清源啤酒。
谁都知道“奥运”、“狂欢”、“啤酒”三个词连在一起想要表达的意思是什么奥运会就是一场全民狂欢的节日，“白日放歌须纵酒”，啤酒是释放狂欢情绪的最好载体。
啤酒与体育赛事似乎有着天然的联系。对于所有全国知名的啤酒品牌来说，体育营销是它们在市场营销中最为重要的策略之一。
燕啤和青啤双双成为奥运的国内啤酒赞助商，加上已与国际奥委会签约的百威啤酒，这届奥运已有三家啤酒赞助商。
反而是取得全国产销量第一的雪啤，以及取得全国单品销量第一、市场份额第二的清源啤酒，都主动选择不竞争奥运赞助商资格。
雪啤的想法齐政不清楚，但清源啤酒选择不凑赞助奥运的热闹是基于一个调查以往那些购买奥运资源的企业中，有2/3没有达到理想的效果，而那些非奥运赞助商在奥运期间成功突围的案例却比比皆是。
就拿青啤和燕啤来说，燕啤由于占据了奥运的主场地而大肆渲染“感动世界，超越梦想”的宏伟主题，希望通过赞助奥运活动成就世界名牌；青啤则紧扣着“激情成就梦想”这一品牌定位；并且，制定了一整套、详细的长达几年的奥运营销计划，不断在各种广告中出现“青啤·我是冠军”之类的奥运营销“术语”。
但成绩嘛……
燕啤因为后期活动不积极，除了促销海报上能看到福娃的图像之外，几乎被人遗忘；青啤的宣传效果倒是有，但无论是与央视合作的“倾国倾城”，与湘南卫视合作的“青啤我是冠军”等活动，花费虽然未能透露，都绝对不是一个小数目。
另一边，市场研究机构发布的最新数据显示，在无提示的情况下，非奥运赞助商清源啤酒以5的提及率超过一众奥运啤酒赞助商，业内排行第一。
如果说，奥运营销的企业是收割麦子的农人，非奥运营销的企业是从外地来抢割麦子的麦客。
清源啤酒是另辟蹊径的“麦客”，雪啤最惨，是“无路可走”的“麦客”。
奥运会的精彩不仅源自明星、金牌、或运动本身，更多的精彩还源自观众的存在和参与，而后者也是商家参与奥运的根本原因。
在齐政的建议下，清源啤酒把赞助费用拿来花在消费者身上，选择以消费者为中心，与消费者一起参与奥运，分享奥运带来的快乐其实相对消费者来说，他根本不在乎谁是赞助商，他们更在乎的是能给他带来什么优惠。
继“抢”了雪啤的“勇闯天涯”系列推广活动后，清源啤酒又“抢”了雪啤非常规的奥运营销策略，将奥运会“重在参与”的精神，通过“啤酒爱好者合作伙伴”这一方式予以体现，以此明显区别于竞争品牌直接赞助奥运会的营销手法。